దక్షిణ కొరియాలోని స్టార్బక్స్ జాతీయ ప్రధాన కార్యాలయంపై పోలీసులు దాడి చేశారు. ఒక వివాదాస్పద మార్కెటింగ్ ప్రచారం చుట్టూ ఉన్న పరువు నష్టం ఆరోపణలకు సంబంధించి ఈ చర్య తీసుకున్నారు. ఈ దాడి మే నెలలో ప్రారంభించిన 'ట్యాంక్ డే' అనే ప్రచారంతో ముడిపడి ఉంది, ఇది 1980 నాటి గ్వాంగ్జు తిరుగుబాటు వార్షికోత్సవం నాడు జరిగింది. ఈ సంఘటనలో వందలాది మంది సైనిక బలగాలచే చంపబడినట్లు భావిస్తున్నారు.
వివాదాస్పద 'ట్యాంక్ డే' ప్రచారం
స్టార్బక్స్ కొరియా మే నెలలో 'ట్యాంక్ డే' పేరుతో ఒక కాఫీ టంబ్లర్ ప్రచారాన్ని ప్రారంభించింది. అయితే, ఈ ప్రచారం గ్వాంగ్జు తిరుగుబాటు వార్షికోత్సవం నాడు జరగడంపై ప్రజల నుండి తీవ్ర వ్యతిరేకత వచ్చింది. ఈ తిరుగుబాటులో సైనిక బలగాలు ప్రజాస్వామ్య అనుకూల నిరసనకారులను అణచివేయడానికి ట్యాంకులను ఉపయోగించాయి. 'ట్యాంక్' అనే పదం ఈ సంఘటనలో ఉపయోగించిన వాహనాలకు సూచనగా ఉందని చాలా మంది భావించారు, ఇది దేశంలో ఒక సామూహిక బహిష్కరణ ఉద్యమానికి దారితీసింది. స్టార్బక్స్ వెంటనే ఈ ప్రచారాన్ని వెనక్కి తీసుకుంది, ఇది అనుకోకుండా జరిగిందని పేర్కొంది. అయితే, పౌర సంఘాలు కంపెనీపై క్రిమినల్ ఫిర్యాదును దాఖలు చేశాయి, సైనిక నియంతృత్వం బాధితులను అపఖ్యాతి పాలు చేసినందుకు పోలీసులు దర్యాప్తు చేయాలని డిమాండ్ చేశాయి.
అంతర్గత దర్యాప్తు మరియు పరిణామాలు
కొరియాలో స్టార్బక్స్ను నిర్వహిస్తున్న షిన్సెగే గ్రూప్, ఈ ప్రచారంపై అంతర్గత దర్యాప్తును ప్రారంభించింది. ఈ పొరపాటు అనుకోకుండా జరిగిందని వారు నిర్ధారించారు. ప్రచారాన్ని ప్లాన్ చేసిన బృందం చారిత్రక సంఘటనతో సంబంధాన్ని గుర్తించలేదని, ఉన్నత నిర్వహణ కూడా దానిని గుర్తించడంలో విఫలమైందని వారు తెలిపారు. జూన్ నెలలో, దేశవ్యాప్తంగా ఉన్న స్టార్బక్స్ దుకాణాలు సగం రోజు మూసివేయబడ్డాయి, ఉద్యోగులు చరిత్ర పాఠాలకు హాజరు కావడానికి వీలు కల్పించారు. షిన్సెగే 'అనుచిత మార్కెటింగ్'కు క్షమాపణలు చెప్పింది మరియు ట్యాంక్ డే వివాదం దక్షిణ కొరియాలో స్టార్బక్స్ అమ్మకాలలో తీవ్ర క్షీణతకు దారితీసిందని పేర్కొంది. దక్షిణ కొరియా కాఫీ చైన్ యొక్క అతిపెద్ద మార్కెట్లలో ఒకటి. కంపెనీ తన చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ను కూడా తొలగించింది.
చారిత్రక నేపథ్యం మరియు పదం యొక్క ప్రాముఖ్యత
1980 నాటి గ్వాంగ్జు తిరుగుబాటును దక్షిణ కొరియా చరిత్రలో ఒక జాతీయ గాయంగా గుర్తుంచుకుంటారు. అప్పటి సైనిక నియంత చున్ డూ-హ్వాన్ బలగాలచే వందలాది మంది మరణించినట్లు నివేదికలు అంచనా వేస్తున్నాయి. ఈ రోజును దేశంలో చాలా మంది పవిత్రంగా భావిస్తారు. అదనంగా, టంబ్లర్ కోసం ప్రచార సామగ్రిలో 'టేబుల్పై టక్!' అనే పదాన్ని ఉపయోగించారు, ఇది ఒక వస్తువును ఉపరితలంపై కొట్టిన శబ్దాన్ని అనుకరించింది. అయితే, 'టక్' అనేది 1987లో పోలీసులచే ఇవ్వబడిన ఒక వివాదాస్పద ప్రకటనలో ఉపయోగించిన పదం, కస్టడీలో ఒక విద్యార్థి కార్యకర్త మరణాన్ని వివరిస్తుంది.
రాజకీయ ప్రతిధ్వనులు మరియు విమర్శలు
దక్షిణ కొరియా అధ్యక్షుడు లీ జే మ్యుంగ్ ఈ ప్రచారాన్ని విమర్శించిన వారిలో ఉన్నారు, ఇది 'బాధితులను మరియు గ్వాంగ్జు నివాసితుల రక్తపాత పోరాటాన్ని అవమానిస్తుంది' అని అన్నారు. స్థానిక ఎన్నికల సమయంలో వెలుగులోకి వచ్చిన ఈ కుంభకోణం, రెండు ప్రధాన పార్టీల మధ్య ఒక ప్రముఖ చర్చా అంశంగా మారింది. లీ ఆధ్వర్యంలోని అంతర్గత మంత్రిత్వ శాఖ స్టార్బక్స్పై ప్రభుత్వ స్థాయి బహిష్కరణను ప్రకటించగా, ప్రతిపక్ష నాయకుడు ఒక ప్రసంగంలో స్టార్బక్స్ కప్పును పట్టుకొని ప్రభుత్వం అతిగా వ్యవహరిస్తోందని ఆరోపించారు. అప్పటి నుండి, స్టార్బక్స్ కప్పులు లీ జే-మ్యుంగ్ ప్రభుత్వానికి వ్యతిరేకతకు చిహ్నంగా మితవాద పండితులచే స్వీకరించబడ్డాయి. ఇది మితవాద ర్యాలీలలో మరియు లైవ్స్ట్రీమ్లలో కూడా కనిపించింది.
ముగింపు
స్టార్బక్స్ కొరియా 'ట్యాంక్ డే' ప్రచారం చుట్టూ ఉన్న వివాదం కంపెనీకి గణనీయమైన పరిణామాలను తెచ్చిపెట్టింది, ఇందులో పోలీసుల దాడి, CEO తొలగింపు మరియు అమ్మకాల క్షీణత ఉన్నాయి. ఈ సంఘటన దక్షిణ కొరియా యొక్క సున్నితమైన చారిత్రక సంఘటనలను మరియు మార్కెటింగ్ వ్యూహాలలో సాంస్కృతిక సున్నితత్వం యొక్క ప్రాముఖ్యతను స్పష్టం చేస్తుంది. ఈ వివాదం రాజకీయ రంగంలో కూడా ప్రతిధ్వనించింది, ఇది దేశంలో ఒక విస్తృత సంభాషణకు దారితీసింది.
